Jack Wolfskin recentre sur la randonnée et met le vélo en retrait

La marque outdoor Jack Wolfskin se repositionne autour de la randonnée avant son déménagement de siège, le vélo étant laissé de côté.

Le fournisseur outdoor allemand Jack Wolfskin Ausrüstung für Draussen GmbH & Co. KGaA a informé une sélection de médias lors d'une soirée presse début octobre dans son futur siège à Eschborn, avant un déménagement prévu d'Idstein dans la région du Taunus d'ici la fin de l'année. L'événement a couvert à la fois le nouveau siège central et le repositionnement stratégique de l'entreprise.

La marque, reconnaissable à son logo à patte, centre sa nouvelle orientation sur la randonnée. Selon les informations partagées lors de la soirée presse, le thème du vélo ne fait pas partie de ce nouveau cap, laissant de fait le segment du cyclisme de côté dans les plans futurs de l'entreprise.

Le déménagement à Eschborn et la stratégie axée sur la randonnée signalent une priorisation claire des catégories outdoor de base. Pour les partenaires commerciaux, cela signifie que les gammes de produits liées au vélo de Jack Wolfskin ne devraient pas bénéficier de nouveaux développements ni de soutien marketing à court terme.

Les revendeurs et distributeurs qui stockent actuellement ou envisagent de stocker des équipements vélo Jack Wolfskin doivent anticiper des mises à jour d'assortiment réduites et des sorties de gamme possibles, la marque concentrant ses ressources sur les vêtements et équipements de randonnée.